OPTIMISER LE RÉFÉRENCEMENT D’UN SITE WEB ET ÉLABORER UNE STRATÉGIE D’ENTREPRISE POUR LES RÉSEAUX ET MÉDIAS SOCIAUX – 3 jours
Programme
1 – Introduction : comprendre le référencement avancé
2 – Améliorer le référencement d’un site Web
- Le fonctionnement du moteur de recherche Google
- Comment optimiser son site pour bien le référencer avec Google ?
- Pourquoi mesurer son trafic est-il indispensable ?
- Quelle est la différence entre référencement naturel et payant ?
- Optimiser le référencement des pages web
3 – Gérer la présence de l’entreprise sur Internet avec Google My Business
- Afficher les horaires d’ouverture, numéro de téléphone, itinéraire vers un établissement dans les résultats de recherche Google et dans Maps
- Mise en pratique
4 – Lancer une annonce publicitaire ciblée
- Quand utiliser Google Ads ?
- Afficher des produits dans les résultats de recherche Google
- Avantages de cet outil et avertissements
- Echanges d’expérience
5 – Générer des revenus publicitaires avec Google AdSense
- Faire rémunérer le site par les publicités émises par des annonceurs tiers et gérées par Google
6 – Google AdMob : les solutions de publicité et de monétisation pour les plateformes mobiles
- Afficher une publicité pour inciter à installer une application mobile
7 – Google Analytics pour suivre l’audience d’un site et mieux connaître les clients potentiels
- Comment les clients arrivent-ils sur le site ? Les entonnoirs multicanaux
8 – Google Search Console pour analyser les impressions, les clics et la position de son site Web dans la recherche Google
- Utiliser Google Search Console pour contrôler les données relatives aux résultats de recherche Google pour son site Web
9 – Les réseaux sociaux et leur impact sur les entreprises
- Panorama des principaux réseaux et des médias sociaux
- La mobilité et le comportement des mobinautes
- L’importance de l’inbound marketing
- L’identité numérique et la e-réputation
- Les réseaux adaptés en fonction des activités
- Les réseaux sociaux comme atout pour son référencement
- Outils d’analyse des réseaux sociaux
- Impact sur les ventes et la croissance
10 – Dans la pratique : les réseaux sociaux pour mon entreprise
- Quels objectifs ? Quelle est l’audience cible ? Quelle plateforme ? Quel contenu ? Définir une stratégie de réseaux sociaux adaptée à l’entreprise
- Recruter des abonnés par différents canaux : publicités, opérations virales, marketing direct
- Animer et modérer sa page pour fidéliser
11 – Gérer ses publications
- Définir une charte éditoriale
- Faire un calendrier de publication et pré-publier ses messages
- Faire de la veille active : définir un plan et choisir les bons outils
- Partager ses publications et développer son autorité avec la curation
12 – Analyser son Retour sur Investissement avec les réseaux sociaux
- Définir ses objectifs et indicateurs clés de performance (KPI)
- Web et Social analitycs
- Se créer son propre rapport d’analyse
13 – Analyser les performances d’un site Web
- La performance web
- Outils nécessaires
- Collectes des données
- Analyse des résultats
- Identification des problèmes.
Dernière mise à jour : 28/10/24
Type de formation
- Catégorie d’action de formation (article L.6313-1 du Code du travail) : N°1 action de formation.
Objectifs
- Apprendre à sélectionner, installer et utiliser les outils informatiques fournis par Google pour améliorer le référencement d’un site Web et augmenter sa visibilité sur le Web
- Lancer une annonce publicitaire ciblée
- Comprendre la prédominance des réseaux sociaux et leur intérêt
- Définir une stratégie pérenne et choisir les médias adaptés à cette stratégie
- Analyser les performances d’un site Web
- S’organiser et mesurer son investissement sur le Web.
Public et pré-requis
Public :
- Toute personne débutante souhaitant utiliser le web, les réseaux et médias sociaux pour promouvoir son activité (Dirigeants, Collaborateurs chargés de communication, Responsables marketing, Chargé de projet Internet, etc.).
Si vous êtes en situation de handicap, nous vous invitons à nous contacter.
Pré-requis :
- Formation destinée aux débutants : savoir utiliser un ordinateur, naviguer sur Internet et rechercher des informations sur le Web.
Profil des formateurs
- Formateur consultant expert sur la programmation, le développement Web, les techniques Web 2.0, les stratégies réseaux sociaux, titulaire d’un Master 2 Information Communication.
Méthodologie
Formation présentielle (formation 100% à distance possible sur demande).
Enseignement progressif des connaissances en s’appuyant sur une méthode pédagogique active.
Application directe des connaissances avec des exercices pratiques réguliers. Apports personnalisés.
Un support de cours papier offert et remis durant la formation.
Moyens techniques
- Formation animée en entreprise
- Equipements à prévoir pour chaque stagiaire : un ordinateur, une connexion internet (si possible vidéoprojection et un paperboard pour le groupe de stagiaires)
- Equipements complémentaires à prévoir pour chaque stagiaire en cas de formation 100% à distance demandée : ordinateur équipé d’un micro (ou d’un casque micro).
Suivi et évaluation
- Un questionnaire préparatoire individuel avant la formation
- Accès à un compte Extranet personnel (partage d’informations, de documents, contribution au Suivi Qualité, etc.) avant, pendant et après la formation
- Procédure de suivi de l’exécution de la formation par la signature d’une feuille d’émargement en ligne toutes les demi-journées
- Évaluation finale des acquis à chaud sous forme de QCM
- Questionnaire d’appréciation en fin de formation
- Une attestation de formation précisant la nature, les objectifs et la durée sera remise après la formation
- Un mois de suivi pédagogique par courriel offert pour répondre aux questions directement liées au contenu de la formation
- Évaluation à froid trois mois après la formation
Règlement intérieur
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Formation inter-entreprises. Le paiement sera dû à réception de la facture (règlement par chèque libellé à l’ordre de BREYNOD SASU ou par virement). En cas de prise en charge par un OPCA, l’accord de prise en charge doit parvenir à BREYNOD. Toute annulation par le client doit être notifiée par écrit à BREYNOD et nous parvenir au plus tard 4 jours francs avant le début de l’action de formation.
Pour toute annulation parvenue moins de 4 jours francs avant le début de l’action de formation ou en cas d’absence d’un ou plusieurs participant(s), l’organisme BREYNOD facturera au client la totalité du prix de l’action de formation à titre de dédommagement, montant non imputable sur le budget formation de l’Entreprise cliente. Toute action de formation commencée est due en totalité.
Formation intra-entreprise. Le paiement sera dû à réception de la facture (règlement par chèque libellé à l’ordre de BREYNOD SASU ou par virement). Toute annulation par le client doit être notifiée par écrit à BREYNOD et nous parvenir au plus tard 2 jours francs avant le début de l’action de formation.
En cas de dédit par le client à moins de 2 jours francs avant le début de l’action de formation, ou d’abandon en cours de formation par un ou plusieurs participant(s), l’organisme BREYNOD retiendra sur le coût total, les sommes qu’il aura réellement dépensées ou engagées pour la réalisation de ladite action, conformément aux dispositions de l’article L.6354-1 du Code du travail.
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